A credibilidade em propagandas políticas: uma análise multimodal
Este trabalho, parte de projeto
realizado no Grupo de Pesquisa “Teorias e
Práticas Discursivas e Textuais” da Linha
“Texto, Discurso e Ensino: processos de
leitura e produção do texto escrito e falado”,
da Universidade Cruzeiro do Sul, examina
duas propagandas do Partido do Movimento
Democrático Brasileiro (PMDB) sobre a Reforma
da Previdência, divulgadas no Facebook, em
março de 2017. Para um político ou seu partido
conseguir credibilidade depende, muitas
vezes, de construir argumentos para que o seu
raciocínio seja aceito sem discussão e seja
entendido como verdade. Nesse sentido, essa
análise tem por objetivo verificar a construção
da credibilidade discursiva do enunciador e
sua capacidade de argumentar com vistas
a influenciar o sujeito visado. Para que a
análise seja efetivada, precisamos observar
as propagandas como texto multimodal, pois
imagem e texto conferem sentidos ao todo
discursivo e proporcionam à instância política
a possibilidade de convencer a todos da
pertinência de seu projeto político e também
de fazer o maior número de pessoas aderirem
a esses valores. A construção deste estudo
baseia-se, principalmente, nos conceitos de
gênero, de credibilidade, de construção da
opinião pública e da finalidade do discurso
político de Charaudeau (2010, 2015, 2016).
Para a análise, partimos da observação do
contexto social e político do momento de
produção, verificamos as marcas discursivas
que trabalham a favor da construção da
credibilidade e situamos as relações políticoideológicas
em confronto que ao se sentirem
ameaçadas são reformuladas para a construção
de uma imagem de confiabilidade.
A credibilidade em propagandas políticas: uma análise multimodal
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DOI: 10.22533/at.ed.6981925012
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Palavras-chave: Propaganda Política; Multimodalidade; Credibilidade.
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Keywords: Credibility; Multimodality; Political Advertising.
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Abstract:
This research derives from the
project developed in the Group of “Discursive
and Texts Theories and Practices” from the
research line “Text, Discourse and Teaching:
processes of Reading and Writing and Spoken
Text”, of the Cruzeiro do Sul University,
examines two advertisements of the Party
Democratic of the Brazilian Movement (PMDB)
about Social Security Reform, published on
Facebook in March 2017. For a politician or
his party to achieve credibility depends often
to build arguments so that their reasoning is
accepted without discussion and be understood
as truth. In this sense, this analysis aims to verify
the construction of the discursive credibility
of the enunciator and his ability to argue,
aiming to influence the target subject. For the
analysis to take place, we need to observe the
advertisements as a multimodal text, because image and text give meanings to the
discursive whole and give the political body the possibility of convincing every one of
the pertinence of their political project and of making the greatest number of people
adhere to these values. The construction of this study is based mainly on the concepts
of gender, credibility, construction of public opinion and the purpose of the political
discourse of Charaudeau (2010, 2015, 2016). For the analysis, we start by observing
the social and political context in the moment of production, we verify the discursive
marks that work in favor of the construction of credibility and situate political-ideological
relations in confrontation that when they feel threatened are reformulated for the
construction of a reliability image.
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Número de páginas: 15
- LIRANE ROSSI MARTINEZ
