A representação do gênero feminino nas propagandas da cerveja Antarctica: Bar da Boa
O presente trabalho tem como
objetivo analisar as campanhas publicitárias
da cerveja Antarctica e a reiteração da
imagem da mulher como elemento central de
sedução. Busca-se, ainda, conhecer os valores
agregados à propaganda, observando que, ao
trabalhar com a figura feminina, a Antarctica
não só faz apelo ao consumo, mas transmite a
ideia de que a cerveja e a mulher se constituem
e se fundem, pois ambas conotam o prazer.
Foram utilizados cinco anúncios da campanha
Bar da BOA, a qual tem a atriz Juliana Paes
como garota propaganda. O referencial teóricometodológico
é formado pelas reflexões sobre
a representação do gênero feminino nas
propagandas de cerveja através das teorias de
Mendes (2010), Campos (2010), Cruz (2008),
Gadini e Woitowicz (2006) e Garboggini (2005).
O estudo demonstra, assim, de que forma pode
ser feita uma leitura da identidade feminina
representada nas campanhas publicitárias da
cerveja Antarctica, um produto direcionado ao
público predominantemente masculino.
A representação do gênero feminino nas propagandas da cerveja Antarctica: Bar da Boa
-
DOI: 10.22533/at.ed.2781909013
-
Palavras-chave: Gênero Feminino; Propagandas; Representatividade.
-
Keywords: Feminine Gender; Advertising; Representativeness.
-
Abstract:
The present work aims to analyze
the advertising campaigns of Antarctica beer
and the reiteration of the image of women as
a central element of seduction. Antarctica not
only appeals to consumption, but also conveys
the idea that beer and women form and merge,
since both connote pleasure. Five ads from the
Bar da BOA campaign were used, which has
the actress Juliana Paes as advertising girl.
The theoretical-methodological reference is
formed by the reflections on the representation
of the female gender in beer advertisements
through the theories of Mendes (2010), Campos
(2010), Cruz (2008), Gadini and Woitowicz
(2006) and Garboggini (2005). The study thus
demonstrates how a reading of the feminine
identity represented in the Antarctica beer
advertising campaigns, a product aimed at
predominantly male audiences, can be made.
-
Número de páginas: 15
- Wender Rodrigues de Siqueira
