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MARKETING VERDE DE PRODUTOS FLORESTAIS: UMA PERCEPÇÃO DOS DISCENTES DO CURSO DE ENGENHARIA FLORESTAL NO ESTADO DE ALAGOAS, BRASIL

Atualmente os consumidores estão mais exigentes quanto a produção sustentável, sendo assim, o desejo de comprar produtos ou serviços que minimizem os impactos negativos ao meio ambiente gerou um novo conceito denominado Marketing verde, onde a empresa preocupa-se em não agredir o meio ambiente durante o período de produção, passando para os consumidores informações sustentáveis. As empresas no setor florestal precisam estar atentas as necessidades do mercado, para que haja maior crescimento nesse setor as empresas precisam criar estratégias que visem destacá-las das demais, uma dessas estratégias seria o uso da certificação florestal e atividades com base na educação ambiental. Sendo assim, as pesquisas apontaram que 56% dos discentes concordam que a certificação florestal é de fato uma excelente estratégia, 85% dos discentes apresentaram preocupação com a degradação do meio ambiente durante os processos de produção, e que 58% dos discentes afirmaram que pagariam mais caro por produtos menos impactantes ao meio ambiente, já que os mesmos se sentem mais comprometidos com os desenvolvimentos sustentáveis. Deste modo, o trabalho tem como objetivo verificar a percepção dos discentes de engenharia florestal sobre as ações de marketing verde sobre a decisão de compra de produtos de origem florestal

MARKETING VERDE DE PRODUTOS FLORESTAIS: UMA PERCEPÇÃO DOS DISCENTES DO CURSO DE ENGENHARIA FLORESTAL NO ESTADO DE ALAGOAS, BRASIL

DOI: 10.22533/at.ed.73320131021

Palavras chave: Marketing verde, gestão socioambiental, decisão de compra

Keywords: Green marketing, socio-environmental management,purchase decision

Abstract:

Currently consumers are more demanding about sustainable production, so the desire to buy products or services that minimize negative impacts on the environment has generated a new concept called Green Marketing, where the company is concerned about not harming the environment during the production period, passing sustainable information to consumers. Companies in the forestry sector need to be aware of the market's need, so that there is greater growth in this sector, companies need to create strategies that aim to distinguish them from others, one of these strategies would be the use of forestry certification activities and based on environmental education. As such, surveys pointed out that 56% of students agree that forest certification is indeed an excellent strategy, 85% of students dissipated by the degradation of the environment during production processes, and that 58% of students said they would pay more expensive for products that have less impact on the environment, as they feel more committed to sustainable developments. Thus, the work aims to verify the perception of forest engineering students about green marketing actions on the decision to buy forest products.

Autores

  • Amanda Freitas de Oliveira
  • Ewerson Bruno de Albuquerque Costa
  • Jasiel Firmino de Lima
  • Mariana da Silva Leal
  • Aline Evelle da Silva Lima
  • Carolina Rafaela da Silva
  • Andrea de Vasconcelos Freitas Pinto
  • Carlos Frederico Lins e Silva Brandão
  • Mayara Dalla Lana
  • Maria José Holanda Leite
  • Diogo José Oliveira Pimentel
  • Pollyanna Roberta Santa Cruz Ribeiro